互联网时代，品牌营销制胜要抓三个“口”_市场营销

品牌营销的“产品”正好有三张“嘴”

在互联网时代，一切都会回到“乡村时代”。不仅是信息的快速传播，更重要的是，每个消费者都有自己的发言渠道。“用纸包不住火”。大大小小的“品牌内幕”将变得越来越透明，品牌制胜法则将迅速回归。要成为一个品牌，我们必须牢牢把握三个“口”

第一，“语气”，即你如何与消费者沟通

例如，成年人对孩子的讲话是“语气”，丈夫对妻子的讲话是“语气”，领导对员工的讲话是“语气”，孩子对老师的讲话是“语气”。专家们站在舞台上教导“用免费资源快速强化品牌”是“基调”，在品牌与消费者之间的沟通中应该有某种合适的“基调”。换句话说，就是为品牌找到合适的位置，包括我是谁，我想去哪里，我怎么去，以及我有多少优势来支持我到达“目的地”。在远卓品牌策划公司看来，在这个过程中最重要的是在充分调研的基础上，从消费者的角度思考，充分利用各种有用的免费资源。在互联网时代，免费资源越来越多，更需要找到办法深入挖掘各种免费资源，打造品牌

如何做到？这篇文章不能完全解释这一点，但谢福良建议，无论如何，你必须站在足够高的“高度”。就像站在平地上一样。你很难看到整座山和周围的风景。如果你站在山顶，眺望远方，你自然可以“见穷千里”，看到小山。例如，远卓品牌策划公司有一个习惯，在品牌定位方案出来后，我们会带客户“回乡”，重新审视以前常见的现象或资源，或“看山看水”，或“读史观人”，或“品茶怀旧”，这会立即让客户感到神清气爽、喜出望外，令人惊叹的是，这么多的免费资源被自己忽视了，幸运的是，它被及时唤醒并得到有效利用，从而能够尽快在品牌营销过程中发挥作用，促进目标客户更快地识别和认可品牌，最终愿意为品牌付费

我刚才说的是“有形的高度”，更重要的“高度”是“无形的高度”。例如，在中国的茶产业中，茶和文化是孪生兄弟，密不可分。加强茶叶品牌建设，自然要整合和利用文化元素，结合茶叶品牌的实际情况，找到二者之间的内在联系，将二者紧密联系起来，共同服务和造福消费者。www.globrand.com，在这个过程中，中国在5000年里一直在上下波动。com历史文化源远流长。这里有许多皇帝和将军，有许多经典和历史，有许多悲欢离合，有许多古筝、象棋、书法和绘画，其中包含了大量宝贵的免费资源，可以加以整合和利用。Www.68mn。当然，对于国外的历史文化资源，我们也必须持开放的心态，巧妙地整合和利用，并选择机会注入品牌，使品牌优势迅速增加，从而迅速缩短品牌与消费者之间的距离，促进销售交易，确保品牌的成功

第二，“品味”是形象陈述，即，消费者在购买期间和购买后的真实感受，即真正的产品质量和服务质量，这是非常重要的。它相当于一个品牌的“心脏”，一定没有问题

以餐饮为例。也许我们在吃饭的过程中感觉很好，但在互联网时代，这还不够。这取决于我们饭后的感觉。例如，杭州有一家著名的连锁面馆。我们被它的名字吸引住了，吃了一整晚都没睡好。你可以想象其中加入了多少味精或其他不受欢迎的添加剂。当然，这与我们已经在家里淘汰了味精和鸡精有关。否则，我们就不会对味精和其他添加剂如此“过敏”。然而，这种“味道”让我们望而却步，坚决放弃了这个品牌。虽然我们必须原谅别人，原谅别人，我们没有在网上发表评论的习惯，但有些人总是会发表自己的评论。从长远来看，如果我们不及时调整产品质量，追求健康的“味道”，这样的“味道”自然会让越来越多的顾客失望，甚至破坏具有初始影响力的品牌

再举一个“色调”好但“味道”差的例子。有一家面馆装修简单，价格比同类店高得多，但生意很好。由于其独特而透彻的“基调”，它不仅“不放味精”，而且“用矿泉水煮面条”，确实非常吸引人，令人难忘。在第一次品尝之后，我没有发现任何“不同”，除了矿泉水不是真正的矿泉水，所以我相信它。晚饭后，嘴里没有明显的“口渴”，这真的很好，更令人信服。后来，一有机会，我们就带着亲戚、朋友或同学去尝试新鲜食物。直到有一次我们带我们的餐饮亲戚去吃饭，这种节奏突然停止了

为什么？我的亲戚们尝了几口后，立即断言面条里放了鸡精和其他调味品。我很惊讶，好像觉得自己被骗了，所以我直接去找老板“核实”。老板很“诚实”。这个答案让我既惊讶又失望。你一定猜到了。老板说我们放了少量鸡精。。。“言行不一”的“味道”自然会更令人失望，因为品牌背后有太多看不见的东西。如果它们如此不可靠，我们如何让消费者放心？当回忆起“纯净水”这个词时，这家店的“热度”立刻降了下来。无需解释，有真正好的“味道”，即良好的产品质量和服务质量，可以让消费者长期拥有舒适的消费体验，没有“遗憾”的感叹或感觉。与此同时，人们有强烈的冲动与亲朋好友分享这种消费体验。那么，这样一个品牌自然会有越来越好的“口碑”

现在，随着中国经济转型的加快，中国品牌也处在一个大换血、大转折、大升级的重要历史阶段。只要企业能以适当的“基调”展示和传播品牌，确保“品味”能经受住时间的考验，真正的品牌质量，“口碑”自然会越来越好，品牌的市场空间也会越来越广阔

比如，在中国的钢结构建筑行业，很多品牌已经消失，或者处于危险之中，或者他们的生命垂危，但3D钢结构是独一无二的，有连续的项目和大量订单。2015年9月，与外国签署的订单超过1亿元。为什么？正是由于3D钢结构主导产业的工匠精神，该公司专注于钢结构已有20多年。项目遍布全球，从高层建筑、人行天桥、体育场馆、机场到高铁车站，从专业一级、设计甲级、必维认证，连续十年无不良信用记录，从全国住宅产业化基地到登陆资本市场，确保“基调”与“品味”同步，一点一点地建立一个品牌的声誉。类似的中国品牌案例很多，不胜枚举

在谈到“语气”、“品味”和“声誉”之后，谢福良应该强调，只要他怀着敬畏和谦逊的心，认真负责的心工作，任何品牌都可以挖掘足够的自由资源来建立自己的品牌优势，拥有自己的“语气”和“品味”，从而形成越来越好的声誉。但政策制定者应该抓住好看问题的视角。这就像把一吨金子放在身后。如果你不知道如何转身，只朝一个方向看，那么一吨黄金永远不会成为你的品牌资源。例如，在中国的茶叶行业，许多茶叶品牌都在用金饭碗乞讨食物，并且不使用大量资源。他们愚蠢地捏造了一些根本不存在的东西。如果他们能改变角度，更高度、更深入地思考，这些品牌就能找到更多优势，然后继续向品牌及相关产品和服务注入优势，使品牌更完整，产品更具吸引力，同时借助互联网传播工具，目标客户可以快速了解品牌优势，并在销售沟通中充分展示品牌优势，因此销售交易和品牌成功将自然而然地到来

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