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在内容为王的时代,品牌所有者正逐渐转变为内容生产者

  

媒体世界因内容而不断变化

最近,《连线》的大卫·皮尔斯在文章中提到instagram的照片缓存正在以每天新增8000万张照片的速度扩展

YouTube平均每分钟有超过400小时的视频加载和上传,Facebook每分钟有25万用户状态更新

皮尔斯说,“即使你不吃不喝,活到100岁,你也不能继续在网上阅读和观察。”这对个人用户来说既是福也是祸,但如果你放大,这对品牌所有者来说并不是一个心理上的刺

品牌所有者正逐渐成为内容生产者

随着广告截获利用率的提高和用户对广告的抵制越来越大,越来越多的品牌所有者逐渐转向内容制造

,星巴克不仅是一家咖啡连锁店,也是一家内容制作人和一家优秀的内容制作人

品牌所有者希望通过创造内容而不是广告来与受众用户建立良好的关系。然而,随着内容的大规模扩散,品牌所有者要做好内容营销并不容易,就像去除麦麸一样,为了帮助消费者选择他们真正感兴趣的内容,一些内容分发的公共平台已经逐渐开始向算法领域过渡

Facebook的信息流已经介入算法领域多年,instagram和twitter一直在按照时间逻辑向用户呈现现有内容。最近,他们也开始建立自己的算法

尽管许多用户对这些社交平台的算法非常不满,但他们继续在intagram和twitter上制作大量内容,这不难解释为什么越来越多的公司仍然愿意在这些社交网站上花钱

算法可以更准确地为品牌所有者联系到用户,并与品牌所有者一起查看更多相关内容。因此,它也间接提高了品牌所有者的广告效率

在内容为王的时代,品牌所有者正逐渐转变为内容生产者(图1)

除了算法之外,还有挑战

同时,该算法也给那些追求内容营销的品牌所有者带来了许多挑战

最大的挑战是:如何确定内容是否真正交付给了受众,对于品牌所有者来说越来越困难,成本也越来越高

从一级或二级系统丢弃高质量内容的成本通常不满足于丢弃的成本高质量的内容。这就像一根鸡肋,不吃肉就被丢弃了

但对于品牌所有者来说,算法并不是唯一的挑战

在过去一段时间里,Facebook新闻策划集团声称,对于保守的读者来说,社交网络中的影响力趋势模块经常阻止新闻报道。出于这个原因,Facebook也进行了彻底的验证

尽管这一举动与品牌所有者的内容没有直接关系,但在Facebook等公司,员工仍然会对最终出现在消费者面前的内容产生影响

这意味着一小群人的决定会影响数百万读者所能看到的内容

品牌所有者应该去哪里

无论内容营销是好是坏,事实上,内容营销的影响确实在增长,这是一个品牌所有者不能忽视的问题

内容营销会影响品牌所有者非常关注的投资回报率,一些错误是品牌所有者可以避免的。在避免之后,它还可以帮助品牌所有者提高成功的概率

随着内容规模的逐渐增加,品牌所有者必须把握内容营销的大趋势,才能使自己立于不败之地

结论

&在品牌营销领域,走不寻常道路的品牌往往会做出超出常规的作品。如何独创性地展示内容营销的盛宴一直是品牌所有者面临的巨大挑战。

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