7招聘并教你制定SEM营销计划
1.行业方向
①行业发展、行业特点、行业发展等。②随着营销的发展趋势,从PC到移动,netalliance/DSP转向信息流等原生广告。③目前主要的营销方式有:搜索营销、信息流广告、DSP广告等。④结论:目前应该选择什么样的营销模式。例如,移动搜索营销
2.目标观众
观众肖像。。。这是非常关键的一点
①受众属性,包括年龄、性别、职业等。;②互联网习惯,收集哪些网站、时间、设备(PC、手机)等。;③可以搜索哪些词,以及处于不同购买阶段的人可以搜索哪些类型的词;④小结:建议阅读本文,点击阅读如何进行关键字规划
3.竞争产品方向
竞争对手分析也有助于客户更准确地提交竞争词语
①目前该行业的核心竞争力产品是什么②核心竞争力产品与我们产品的异同(主要是提醒差异)③核心竞争产品选择什么样的营销方式(需要在各种媒体上搜索竞争产品的关键词来确定)④结论:我们选择与竞争产品相同的营销方式。示例:移动搜索营销
4.媒体选择
①当前网络营销的主要渠道(如移动搜索+信息流)②比较各种媒体(PC+移动)的优缺点③结论:确定百度或搜狗、360或神马或其他展示广告
6.预算分配
老板更关注这部分
①搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5预算分配(如果公司的行业只是移动方向,则不需要提及PC预算)②各种营销媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)③每日预算是多少(你可以咨询媒体同行了解行业的平均预算。如果你不了解,你可以自己决定预算,比如每日预算1000/500,先测试然后调整)④评估媒体选择和预算匹配的效果④结论:媒体预算分配
5.账户设置
向老板汇报。你需要在这里写一份详细的报告,但你不需要详细报告。搜索营销账户建设(逆向建设)
①关键词:根据以上分析数据,确定核心关键词-扩展词-词分类②单元确定:将分类词划分为每个单元③根据同一单元类型,将该单元放入属于同一类别的计划中。④创意:标题和描述必须有通配符(竞争性词语除外),并至少写两个想法⑤风格选择:选择与你自己的商业评估相关的广告风格产品。例如,该公司评估应用程序下载激活并推广应用程序下载风格;如果公司评估PV,请选择子链样式。⑥结论:该账户可以向后建立,账户结构相对清晰合理。高质量的账目结果是基础。建立良好的结构有利于数据监控和后续SEM优化
7.总结
任何报告都需要一份最终总结,对前面提到的内容进行最终总结
①目前应该选择什么样的营销方式:例如,搜索营销(SEM)②目标受众分析,这是决定营销方向的最关键点③分享竞争对手的促销活动,并给出选定的营销方法④每种营销方式选择哪种媒体⑤各媒体如何推广,大方向⑥最终预算需求和预期效果
以上是老板在整个推广的早期阶段所需要的,也是我们需要规划的环节。供你参考!