论企业常见的品牌营销问题

1.我没有品牌意识。我想我只需要把产品做好

如果企业规模还小，也许是这样。然而，企业要想发展和进入更大的市场，就必须面对其他拥有优质产品的同行的竞争。此时，没有品牌的支持，很难突破发展瓶颈

将品牌营销投资视为成本

成本的概念是什么？花一开就不见了。但品牌营销并非如此。品牌营销是投资，就像企业对生产的投资一样。它有回报。如果你投资10万元，你可以收回20万元

缺乏品牌核心价值设计

与竞争品牌相比无法识别；传播风格不统一，广告很随意，诉求主题逐月更新，年复一年变化。尽管广告投入巨大，但只能促进少量产品销售，却无法有效积累品牌资产

缺乏全面的品牌管理理念

没有可持续的营销战略规划，营销决策处于“头痛医头、脚痛医脚”的状态。营销推广不是战略性的，总是处于一叶障目、错过森林的盲目状态

5。如果你不能坚持品牌战略，很容易中途改变方向，当你看到今天的美时，往往会追随美。当你看到海尔明天的发展势头时，你就会跑到海尔，而你最终却一事无成。这主要是因为没有明确的战略计划。只追求结果而忽视对营销过程的有效管理和控制

一旦出现问题，就会陷入无法弥补的境地。事实上，如果营销过程得到管理，许多问题都会有预兆，可以防患于未然。认为广告承诺越多越好

这在房地产和保健品行业尤其明显，但太多的承诺往往会导致消费者期望过高，期望越高，失望就越大

8。我不知道如何一步一步地走。我想马上结束

然而，品牌营销应该分阶段进行。首先，我们应该规划总体战略方向，制定品牌蓝图，然后根据这个蓝图一步一步地做。首先实现第一阶段的目标，然后开展第二阶段的工作。