启新网站SEO优化6.18距离上半年最大的促销战已经过去了将近半个月。你的库存怎么样？如果你不能在上半年清仓，那么在下半年备货就很难了，不是吗？有没有办法将你的Gmv提高六倍
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在移动社交电商时代，腾讯的CPM（朋友圈/feedvideo等）广告资源+CPC竞价广告资源和京东商城被连接成一个京东计划，吸引了许多广告商涌向海滩，成为实验者。自去年10月以来，京腾计划提升帮宝适、SK-II、三星等一批品牌，建立“先发优势”，为618的筹备积累经验，通过精准定位目标和高潜力人群，悄悄构筑强大的市场壁垒。竞腾计划的核心“产品供应商创新模式、社交购物双数据、闭环购物流程”已成为新趋势下的“三驾马车”
品牌建设+商业交易：竞腾计划中“产品供应商”的逻辑
竞腾计划在移动社交趋势下打造“质效融合”的定制专属服务通过为品牌提供完整的营销解决方案，包括“准确的肖像”、“多维场景”和“优质体验”，建立网络。在4月的母亲和婴儿节期间，该产品的商业模式使尿布品牌“帮宝适”成为数千个母亲和婴儿品牌中的佼佼者
帮宝适的营销路径
帮宝适借助京东计划，将腾讯的微信朋友圈等社交广告资源定位于该产品及竞争产品的用户、孕妇等高潜力用户，用感性的图片和文字传达他们对孩子的爱，推动社交话题的传播。同时将精准用户引入京东购物帮宝适的产品详情页面，在兼顾老客户针对性触碰和新客户销售转型的同时，提升品牌美誉度。京东数据透露，在4月的母婴节期间，帮宝适在京东平台上的Gmv（总流量）增长高达6倍，微信上的Gmv也超过了每日3-4倍
打通社交+购物的双重数据，准确刻画用户
从数据层面上，京东庞大购物行为的整合，交易数据和腾讯的海量用户社交行为数据为广告商提供了更准确的目标用户描述。目前，微信和微信的月活跃账户总数为7.62亿。基于腾讯大数据，该品牌可以从人口属性、地理位置和设备行为等多个维度了解受众，从而更准确地覆盖用户
三星S7好友圈广告引发预订量激增
三星S7手机是业内首例应用京东+腾讯大数据，在好友圈广告中嵌入SNS游戏引爆预订量的案例。基于2015年在京东购买S6的手机用户、对S7有期待并愿意更换手机的用户等购买和社交线索，挖掘出优质种子群体。腾讯独特的社交链人群扩展功能还为S7选择了与种子用户有特定社交关系的潜在受众。数据显示，S7的预订量从朋友圈广告发布前的200万飙升至600多万，打破了苹果6S京东的总记录。京东首度任命
社交多维场景+电商构建闭环营销
京东计划在“社交多维场景+电商”的基础上，精准到达目标人群，通过创意登陆官方账号或微信京东购物终端，实现增粉或下单的营销目标，建立完整的营销闭环
SK-II推出朋友圈广告，有效排水，构建闭环
Skiiqqspaceadvertising
Sk-II是日化巨头宝洁旗下的高端护肤品牌，也是竞腾计划的首批受益者之一。通过将社交场景与电商交易平台连接，京东计划瞄准SK-II现有和潜在用户、品牌互动用户和发言人霍建华的粉丝，在朋友圈中投放个性化广告，将人群引导至微信京东购物SK-II产品详情页面和微信官方账号，从而实现从品牌展示、曝光、关注到订单交易的闭环过程。京东透露，活动当天SK-II的新粉丝数量是过去两个月平均新粉丝数量的总和，单日销量也飙升至前一日平均销量的近六倍，轻松为该品牌积累了大量用户来源
乐2手机荣获京东首个日销量冠军。com
除了SK-II之外，乐视移动基于竞腾计划的闭环营销也取得了很大成绩。乐2手机上线期间，朋友圈广告吸引了用户的注意力，形成了话题扩散。同时，社交平台与乐视京东官方旗舰店对接，实现销售转型。数据显示，乐2京东首日销量近15万，成为2016年京东手机产品首日销量冠军
从上述营销实践中，我们可以看出京东计划中朋友圈广告营销场景的价值。在形式上，朋友圈广告是以原始模式整合到用户内容中的，因此用户可以自然地接受和喜欢它。通过喜欢、评论、分享等互动，有趣、创意、讨论触发的广告内容可以在超过7亿活跃用户的社交平台上形成独立传播。实际上，在腾讯和京东打造的广告场景中。com，用户从被广告吸引到在京东下订单的消费过程。com变得更加顺畅，产品和效果从细分走向整合已成为现实
无论是想保持领先地位还是建立追赶优势，对于广告商来说，以即将到来的618促销为契机，以竞腾计划的营销解决方案为跳板，而试图从“三驾马车”中提升营销效果可能是适应移动社交电子商务新模式的有效选择。
