微信付费阅读的启动将对行业、用户和内容企业家的利益产生各种连锁影响。它将是大V和内容IP在春天,大V有另一个内容收费渠道。对于许多内容平台、知识支付平台甚至在线文本平台,微信支付策略将转移部分高质量的大V资源,重点进入微信公共账户支付渠道,基于当前的内容支付浪潮,当前的内容平台也可能启动支付策略,开辟相关渠道,吸引一些高质量的核心内容作者进行对抗。
此外,微信付费开通后,会推动更多的公众运营商将内容包装成系统的知识和课程出售,增加常规内容。同时,微信支付将形成一种淘汰机制,使高质量的内容创作者能够吸引更多的粉丝和流量。一旦原创内容建立了封闭的内容支付墙,这意味着营销号码和转载号码的生活空间将被压缩。但是,贸然尝试付费的微信官方账号可能会在掉粉的情况下迅速终止尝试止损,或者必须重启免费策略来挽救不断流失的粉丝。部分营销号、转载号将成为炮灰。
然而,对于一些非大V但高质量内容的持续生产者来说,这也将构成间接的积极因素。如果你能在微信上开始付费,能源将继续免费输出高质量的内容,你可能会收获并接管许多退出大V付费阅读订阅号的粉丝。
用户习惯了微信奖励模式,习惯了免费广告模式,突然接受付费模式,需要一定的时间来扭转概念。
对于微信微信官方账号的运营商来说,他们一定很清楚,粉丝的价值远远超过短期付费获得的收入。笔者此前指出,付费内容对应于用户的心理阈值。用户希望以合理的价格购买用于提高效率的产品和服务。他们对付费内容有很高的心理期望。如果他们不能在足够长的时间内高强度、刺激性地洗脑和占据他们的头脑,内容不符合读者的期望,他们很有可能停止付费和内心抵触。
因此,很难说微信内容支付是否会改善开放率的下降。
付费阅读,保护原创,为作者创造收入,起点是我们媒体逻辑和前提是付费心理和需求基础,但如前所述,当微信公众开放率下降时,意味着信息产品边际成本零化,内容只是需要需求,是否稀缺,最终取决于谁掌握。然而,即使是大V也不能躺着赚钱。目前,业内人士对相关用户进行了调查,发现很多付费订阅用户在几周后仍会高频打开阅读或听付费产品的内容,有的会降到每月一次左右。所以,大V们事实上面对付费阅读这事儿,也很焦虑。
因此,内容支付,但对于许多公共账户运营商来说,他们的内容是否能达到支付的基础,是否需要适当的包装和内容计划来迎合微信当前的内容支付策略,仍然值得他们仔细考虑。
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