如何有效利用直湖商业产品？

一直保持快速增长的智虎在互联网传播链中形成了强大的影响力，正处于品牌影响力发展和扩大的最佳阶段

自成立以来的六年里，智虎聚集了科技领域最具创意的人才，中国互联网上的商业和文化以其自身的机制和高质量的内容，日益成为他们获取有价值信息的首选渠道。截至2016年9月，直湖拥有6000万注册用户，平均每日活跃用户1600万，人均访问时间40分钟。在上个月，我们知道平均每月累积页面浏览量已经超过75亿。一直保持快速增长的智虎在互联网传播链上形成了强大的影响力，正处于品牌影响力发展和扩大的最佳阶段

在过去一年的发展中，智虎开始逐步为品牌提供一系列商业产品，不仅包括原创广告，展示广告和其他广告产品，以及机构账户等免费沟通工具，为品牌和用户之间提供多维度、高效、深入的互动机会，成为有效提升品牌影响力的新营销渠道

商业产品矩阵

机构账户

无缝沟通打造品牌形象

与原创广告、展示广告等广告产品不同，机构账户不仅是品牌机构与用户建立平等对话的深度互动工具，也是品牌机构融入直湖社区生态的有效途径

目前已有200多家机构申请并开通了机构账户，157家机构开始在网站上与用户沟通。发布的2141篇回复文章和问题获得了30多万人的认可和近60万人的关注

除了常规的提问、回答、发布机构文章和参与评论功能外，机构账户还可以发起内容征集活动等更加多样化的内容互动，互动投票和活动召集。通过与用户的积极沟通和互动，是吸引用户关注、认可和信任的绝佳工具，并在此基础上帮助品牌进一步挖掘用户特征，收集用户数据信息

以奥迪为例。进入机构账户后，作为“灯具厂”的奥迪说，“为什么奥迪是灯具厂？”作为回应，他以自我黑暗的方式展示了车灯技术，并梳理了许多奥迪车型的迭代和开发。在一周的答复中，获得了2330项批准。使品牌形象生动，促进用户与品牌更直接的互动和沟通

在加强品牌与用户互动和沟通的基础上，智湖未来将继续升级改造产品功能，推出机构运营健康数字化的机构账户增长系统功能，以帮助品牌衡量和跟踪自身运营的效果。机构账户发布内容的质量、频率和用户交互将影响机构账户增长系统的数据指标。不同的机构账户增长系统将与社区产品的传播和推荐机制相联系，获得不同层次的有针对性的推荐，协助品牌衡量和跟踪运营效果，进一步制定更加优化的运营策略，进入用户，树立品牌形象，提升品牌影响力

“奥迪”智湖组织账户

本土广告

自然融入社区UGC风格的深度互动

除了机构账户之外，智湖本土广告也是品牌通过UGC内容与用户深度沟通的另方式。与传统的展示广告不同，原生广告是广告产品，以卡片的形式嵌入到社区主页的信息流中，并以社区目前支持的文本、图片等内容形式自然融入登录用户的主要使用场景。在原广告与用户互动的过程中，通过与直湖站内容的良好结合，创造直湖风格的价值内容或提出具有UGC特色的问题，传达层次化、深度化的品牌信息，并进一步与用户互动，如认可、评论等，从而成为直湖站内容的一部分。直虎用户群的深度阅读习惯和理性思考能力也使品牌能够利用原创广告进一步传达品牌信息，引发直虎用户讨论，甚至自然发酵更多话题，形成二次独立沟通

同样，作为本土广告，有一些广告产品，如《智湖日报》的“这里是广告”、特别栏目“胡说”和“小东西”，它们以其原生形式整合到登录用户的使用场景中。作为直湖站内容的一部分，原创广告在发布后将继续保留页面，根据内容质量参与站内搜索排名，继续影响后续用户，成为品牌的永久资产，并在智湖播下品牌核心传播内容的种子

作为智湖原创广告的品牌端，兰蔻的整体日均品牌关注度在每轮原创广告后都会有一个梯度上升。SK-II在《智湖日报》的“这里是广告”栏目中向用户征集了中文翻译的英文广告。品牌方面先后制作了第二期广告，并请品牌发言人唐伟拍摄小视频，并宣读征求用户的翻译，即时缩短了与用户的距离，引发了大量关注和互动

智湖本土广告

展示广告

向目标用户群精确交付稀缺资源

除了机构账户和本土广告之外，智湖还为品牌所有者准备了一款基本的广告产品——展示广告。它也是用户通过单独页面的视觉显示和每日新闻的旋转图片在每日新闻和社区头版上显示图像的最灵活的形式，也是用户留在社区的最直观的形式

同时，智虎采用了定位策略，基于大量优质用户积极关注的“话题”和“问题”数据，以及浏览和互动的行为数据，准确计算用户与广告的相关性，将其置于与品牌用户相关的内容环境中，进一步提高展示广告的效果，并通过准确的交付实现最大的品牌曝光率

据统计，客户的CTR约为15%-20%。对于品牌所有者来说，智虎展示广告空间将是一个值得考虑的高效广告产品

智湖展示广告

未来，智湖还将开发更多形式的品牌直播、品牌圆桌等丰富深度的互动工具，进一步拓展盐沙龙、“智湖盐俱乐部”等线下营销新模式。在开放的场景中，我们通过丰富的产品体系和立体营销模式，深度互动，最大限度地塑造和强化品牌影响力，提升品牌溢价空间

借助直湖平台的影响力，品牌所有者可以产生、传递和沉淀有价值的信息，触发并加强用户对品牌的讨论和传播，产生更广泛的品牌价值辐射。从长远来看，他们可以实现广告的高性价比，顺应新消费时代的营销趋势，开辟“新渠道”，打造品牌影响力。