如何推广创业品牌？

近年来，在行业报告中，中产阶级的消费升级频率越来越高。

越来越多的人在做消费升级，消费升级的品牌不再是传统老品牌的天堂。从喜茶到丧茶，新品牌越来越多，新玩法也越来越多，而这些新品牌大多是80这些主要消费力量也在改变和创造新的消费游戏。

消费升级到底是什么？

想象一个熟悉的场景：

周末，你辛辛苦苦工作了一个星期，约了几个月没见的小姐妹一起吃午饭，聊天，拍照。

在餐厅和朋友聊天，拍照，PO照片结束后，在送朋友圈回家的路上，你妈妈在你的朋友圈朋友圈里留言：今天我吃了这道菜，这道菜可以在家里做。下次我让我的朋友回来吃。它干净实惠！

而你，你会觉得你妈妈根本不明白：家里有这么漂亮的盘子吗？家里有漂亮的装饰品吗？你能在家里拍高假装能力的照片吗？家庭聚会可以发送朋友圈来假装强迫吗？

因为当你吃饭的时候，不仅仅是为了吃饭，而是为了找到一个美丽的环境，良好的位置，轻轻的背景音乐，美丽的创意装饰，精致的盘子，将成为你愿意支付两倍的价格的原因。

当这些消费者不再为产品本身买单，而是为使用环境等因素买单时，消费升级就来了。

由于消费升级，这群80后和90后在努力工作后可以拥有努力工作后的礼物，这也不亚于上一代，甚至比他们更加努力。这是一种高端产品。

这里的高档产品不是上一代父母口中的冬虫夏草高档产品。在这些年轻人眼里，高档产品很可能是网络名人中的同一款，但比其他同类产品贵8-10双戴森吹风机；也有可能是:诚品书店笔记本，价格比其他同类产品高50%。

那么，在全民创业的浪潮中，在消费升级的风口下，如何推广一个初创品牌呢？为了在众多品牌中脱颖而出？

在品牌建设过程中，有三个重要部分：内容、渠道和时机。

在消费升级的风口下(时机)，初创品牌需要创造出更好的品牌内容和更好的品牌传播(渠道)，才能成为风口下会飞的猪。

第一步是确定产品和定位

在大品类中寻找小创新，重新定义产品的使用场景

消费升级意味着人们愿意为更好的东西付出更高的代价。创业产品的第一步是如何做出更好的产品？

事实上，每个人心中都有一个心理账户：方便面是一袋5元，你想卖20元一袋，别人不会买；

在这类产品中，如何进行消费升级？首先，你必须打破用户的心理账户。打破心理账户最有效的方法是重新定义产品并将其放入另一个心理账户。

例如，每个人都想做酸奶，我想在消费升级下创新酸奶。我该怎么办？

所以有了某某酸奶，消费者想到代餐等代餐食品，就不会觉得贵了。

例如，每个人都在做面包。我想在消费升级下创新面包。我该怎么办？

所以有了一些面包，以减少添加剂，恢复最真实的高质量、健康的面包。消费者觉得这种面包似乎没有其他面包店的油腻肉松和火腿，而不是清爽健康的坚果和其他天然原料。由于差异，消费者可以看到兴趣点，形成价值感知。

例如，每个人都在吃油条豆浆。我想在消费升级下创新豆浆油条。我该怎么办？

所以有了某某油条，谁说豆浆油条只能是早餐？午餐和晚餐都可以。当标杆午餐和晚餐时，一碗18元的豆浆似乎更容易接受。

因此，在大品类下，做小创新、重新定义产品、打破消费者心理账户是初创品牌消费升级的第一步和最重要的一步。

在消费升级下，打造初创品牌的第一步是在大品类上进行小创新，重新定义产品的使用场景，制作差异化产品。

如果你想让这批80后和90后在世界上花更多的钱购买你的产品，你必须首先打破他们的心理账户：你的产品有什么区别？为什么这么贵？

如何做初创品牌下的品牌内容？

有情感、有价值的品牌内容

更好的生活方式

创业品牌，在品牌内容建设中，首当其冲地确定品牌理念，品牌理念决定了品牌背后一整套系统的方向。明确品牌理念后，应从品牌体验、品牌表现等方面加强情感、有价值的品牌内容推广。

因此，在消费升级下，创业品牌建设的第二步是以品牌理念为核心，从品牌表现和品牌体验上创造情感、有价值的品牌内容。

想要与这群80后、90后建立情感联系，首先问问自己能提供什么有情感、有价值的品牌内容。

如何推广初创品牌下的品牌？如何传播？

品牌传播具有互动性和参与性

在消费升级的背景下，仅仅依靠我们媒体海报，摩擦热点不能吸引消费者的注意；品牌需要与消费者走在一起，倾听消费者的声音，不断迭代消费者的反馈，增加消费者和品牌之间的参与感和互动感。只有通过更多的互动、更多的理解、反馈、迭代，与消费者建立的情感联系才能不断增强粘性。

近年来，即使是奢侈品牌也开始签署高流量的小鲜肉也解释了这一点：在消费升级的背景下，高冷和不说话不是打开品牌的正确方式，想要赢得更多的主要消费力量，离开祭坛和消费者互动是有效的品牌沟通。

跨境品牌传播除了在自己的渠道上进行品牌传播外，还成为消费升级下的新品牌传播渠道。如果初创品牌拥有强大的品牌资源，紧紧抓住大腿进行跨境品牌传播，将扩大品牌效应。

因此，在消费升级下，创业品牌建设的第三步是以品牌理念为核心，在品牌传播中进行互动和参与传播。

想和这群80后、90后一起，能让他们的新想法，他们感兴趣的玩法都渗透到你的品牌中，先把他们拉起来，一起干起来！

综上所述，在消费升级的风口下，如何推广初创品牌？创建清单如下:

第一步：第一步：

　　what：确定产品和定位

　　how：在大品类中寻找小创新，重新定义产品的使用场景

　　why：每个人都有心理账户

第二步:

　　what：系统构建品牌表现和体验

　　how：做情感，有价值，有认可的品牌内容

　　why：情感、有价值、认可的品牌是连接消费者和品牌的桥梁

第三步：

　　what：做有效的品牌传播

　　how：品牌传播具有互动性和参与性

　　why：互动、反馈、迭代和参与是消费者和品牌持久粘性的保证