ppc是什么？

PPC是什么意思？事实上，它是英文Payperclick的缩写，在中文翻译中是指点击付费广告。它属于搜索引擎营销（SEM）。有了PPC，广告商只需要在用户与广告互动时付费。提及&；ldquo；付费广告；rdquo你怎么认为？广告排名？点击成本？还是关键词？尽管许多企业通过广告竞价获得客户，但许多人对付费广告（PPC）知之甚少。PPC（Payperclick）广告通常用于搜索引擎结果页面（SERP），如谷歌或必应（Bing），但它们也用于社交渠道。一般来说，付费广告的显示位置在自然搜索结果之前或右侧

PPC的好处是什么

我们知道SEO自然排名也是广泛使用的获取客户的方式。那么，如果你可以通过SEO自然地接触到受众，为什么你需要投放付费广告？原因是域名的权重不足以支持网站在搜索引擎中获得较高的自然排名，而PPC竞争排名可以帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出，并被可能不了解你品牌的潜在客户发现。提高知名度是企业进入海外市场的有效捷径。当然，这并不意味着SEO应该被完全抛弃。付费广告应该作为SEO策略的补充，而不是与PPC相关的替代条款。搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销（SEM）是指在搜索引擎或社交媒体上进行的任何数字营销活动（有偿或无偿）。SEM是一个通用术语，包括付费广告和搜索引擎优化

广告排名

即广告在搜索引擎结果页面中的显示位置

Qualityscore

是广告系统对广告、关键字和登录页质量的估计分数

4。最高出价是指你每次点击广告时愿意支付的最高金额。CPC（点击成本）

是指广告主为广告产生的每次点击支付的金额。在竞价中，每次点击的成本被用作广告竞价，这在很大程度上决定了广告的显示位置

CPM（每千场展览）

CPM，也称为每千场展览的成本，通常用于社交媒体广告和展示广告

CPA（每次行动的成本）

根据广告的实际效果定价的广告，即根据回复的有效问卷或订单收取费用，但不限制广告金额

CTA（行动号召）

各种营销中常用的术语。CTA的常见示例包括&；ldquo；了解更多&；rdquo；或&；ldquo；点击这里&；rdquo；

9点击率（clickthroughrate）

这是一个用显示量（或人们看到你的广告的时间）除以点击次数计算的指标。这是衡量广告和活动绩效和质量的重要指标

0。广告群

指一个或多个使用一组共享关键字进行定位的广告，可根据不同的产品或服务类型进行划分

关键词

描述产品或服务的词或短语。你可以为广告中的关键词设置每次点击费的上限

广告语言

广告中使用的吸引人的描述性语言需要与关键词匹配，以提高广告的相关性

登录页

登录页是付费广告策略的关键部分。这是用户点击你的PPC广告后到达的页面

什么是主要的PPC竞价平台

谷歌

谷歌是世界上最大的搜索引擎。它每天接收35亿次搜索，可以覆盖绝大多数潜在用户。它是许多企业在海外推广的首选。最初的广告竞价成本相对较高

BingAds

说到广告平台，Bing的排名落后于（尽管远远落后于）谷歌广告，每天大约有1200万次搜索。雅虎和必应合并了广告业务，以扩大受众。与谷歌相比，使用bingads的优势在于CPC略低，但受众自然较小

FacebookAds

Facebookads是一个受欢迎且有效的付费广告平台（比CPC更经常使用CPM计费），它可以根据兴趣、人群肖像、位置和行为定位用户。你也可以使用Facebook广告在instagram

上做广告。百度竞价

百度是目前中国最大的搜索引擎，拥有大量用户。百度PPC业务非常成熟。人们在使用百度搜索关键词时可以获得优先显示，但竞价成本也相对较高

PPC广告的类型是什么

搜索广告

搜索广告是PPC广告的常见类型，指的是搜索引擎结果页面

2上显示的文本广告。展示广告

展示广告通常以图片的形式出现。有几种购买展示广告的方式，例如谷歌展示广告网络（GDN）和其他广告网络

社交媒体广告

指你在社交媒体上看到的任何广告，如Facebook、LinkedIn、twitter和instagram。具体展览地点取决于平台。社交媒体有两个关键的付费广告功能：重定向和类似的受众。它还可以提供更多类型的广告，如图片、视频、文本等。再营销广告

再营销可以使用您上传的Cookie或联系人列表查找以前通过某些行为与您的公司进行过互动的人

GoogleShopping

网站上的产品列表（包括图片、价格和简短的产品描述）嵌入在谷歌搜索页面中，以图片的形式显示广告轮换

视频广告

视频广告可以在youtube和一些谷歌合作伙伴平台上显示

如何创建高质量的PPC方案

高质量的广告文案

好的文案将吸引用户积极点击广告。与关键词一样，广告文案也需要解决搜索者的搜索意图

搜索广告由标题、URL和简短描述组成，所有这些都有字符大写。因此，充分利用这些字符限制，以确保您的广告副本满足以下要求：

优化登录页面

可以说，PPC的一个非常重要的元素是潜在客户点击广告后到达的页面，即登录页面。这个页面需要有高度的针对性，并与你的广告相关。目的是将新访客转变为潜在客户。不仅如此，高转化率的登录页面还可以提高广告的质量分数，从而降低广告成本，带来更好的展示位置。登录页面应包括以下内容，以提高转化率：

A/B测试PPC广告

A/B测试对于收费广告活动非常重要，可以提高点击率和转化率。测试主要集中在以下四个部分：标题、描述、登录页和目标关键字。同时，广告时间应该足够长，以获得足够的数据样本

关于PPC的额外提示

你还可以采取其他措施来提高付费广告的回报率，无论是访问者停留在网站上的时间、预算、点击或转换

细分受众

谷歌可以根据兴趣、人群和地区定位目标受众，从而节省投放成本，准确地向目标用户投放广告。您还可以上传客户列表，这样您就不会在已经购买了产品的客户身上浪费金钱

标书调整

除了根据交付效果调整标书外，还可以根据设备、观众特征和语言等不同类别进行调整。例如，如果关键字在移动设备上的效果不同于在桌面设备上的效果，则可以添加负面出价调整设置，以便用户在移动设备上搜索关键字时，广告出价低于正常出价

定制广告时间设置

您可以在谷歌广告中设置广告时间，并在特定日期或时间段投放广告，以减少广告支出，提高目标受众的相关性

附加链接扩展

您可以通过附加链接为广告添加附加信息。例如，在广告中添加营业时间和地点也可以提高广告的排名

转换跟踪

转换跟踪通过跟踪代码（通常是&ldquo；谢谢&rdquo；页面）在用户到达页面时监控登录页面的执行，这可以通过安装GA代码

来实现。关键词监控

经常检查关键词的性能效果，以提高关键词的准确性，降低广告成本。同时，负面关键词也可以用来避免无效点击，避免广告浪费；emsp；&；emsp；

结论：在互联网时代，这种形式的PPC无处不在。虽然点击费很高，但很多企业仍然选择PPC，因为它可以提高企业品牌的知名度，而且只有在点击时才会扣除费用；有效定位受众；广告空间的显示时间、位置和预算可以定制。因此，如果PPC使用得当，将大大提高客户意向的转化率。