网络营销发展现状

随着世界网络经济的发展和互联网技术的普遍应用，许多中小企业在激烈的市场竞争环境中，生存和发展面临巨大挑战，获得了新的生命和机遇。企业开始利用网络平台开展各种网络营销活动，以实现销售目标，这引起了越来越多的关注。这种新的营销方式近年来发展迅速！现在我们来谈谈网络营销的现状

网络营销概述

作为互联网信息时代的全新营销模式，网络营销正在全球悄然兴起，并将成为21世纪营销发展的大趋势。网络营销以其快速性、虚拟性、普遍性等特点以及独特的优势，已成为主流营销模式。它在营销手段和内容上发生了前所未有的变化，极大地改变了人们的消费和销售模式，克服了传统营销模式的弊端，并随着计算机技术的普及，对传统营销的管理模式产生了巨大的影响，网络营销获得了良好的发展机遇，近年来呈现出快速发展的趋势。自1997年网络营销兴起以来，它引起了各大企业的特别关注。2000年初，网络营销市场环境已经形成，营销工具和手段越来越多样化。据统计，截至2008年，中国网购人数已达到6329万。截至2010年的统计数据显示，参与在线销售的买家和卖家数量约为4.5亿。至此，可以看出，网络营销的快速发展势头在很大程度上改变了人们的消费模式，并将在未来很长一段时间内继续保持良好的发展态势

网络营销利用率低

大多数网页会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量不高。其中很多只显示企业的名称和联系方式，而网络的作用只是显示沟通方式，因此网络营销的潜力被埋没了

诚信不能保证

网络营销不同于传统的销售模式。买卖双方之间的交易过程是通过网络进行的。由于目前的市场体系不够健全，假冒伪劣行为屡禁不止，这类问题在网络营销中也是不可避免的，网络交易的形式使得退换货和收回资金变得困难。通过互联网进行营销欺诈的案件越来越多，降低了消费者对在线营销的信任。一些在线营销产品在运输过程中会被故意交换，邮寄地址和联系信息等个人信息可能被商家和快递非法使用。这些是在线营销诚信领域应该避免的问题

网络竞争意识不强

虽然很多企业在意识到网络营销的巨大价值后，迅速建立了自己独特的企业网站，但对网站的后期投资和维护却没有给予太多的重视。企业仍然使用传统的营销方式，没有意识到开展网络竞争的必要性。因此，许多企业很难利用网络在第一时间抢占同行业的市场，从而失去了许多非常好的网络营销机会。因此，企业不愿增加投资，这使得网络营销的发展停滞不前。一些企业对网络营销进行了迷惑，认为其技术含量太高，无法参与，失去了发展机会

虽然我国网络营销起步较晚，但随着人们网络营销意识的逐步增强和计算机网络技术的普及，它给各大企业带来了前所未有的新的发展机遇，也使网络营销在短短十几年的时间里取得了良好的发展。虽然国内各大企业并不精通网络营销的应用和操作，但人们一直在追求进步，注重深入挖掘网络营销的潜力，为网络营销的发展营造良好的发展氛围，提供广阔的发展前景。