如何分析信息流广告指标？

原创广告的信息流广告是目前热门的营销推广方式。各种数据表明，搜索推广的市场份额正在逐渐缩小，而信息流广告的比例也越来越高。从优势来看，信息流广告更具主动性，允许企业主主动向潜在客户推送信息，推广方式也更为多样化和选择性

但信息流广告应该如何发挥作用？如果促销数据效果不理想怎么办？如何优化高点击低转换？CPC很低但转换成本很高的原因是什么？太多的问题困扰着我们。在日常信息流推广中，我们习惯于将不满意的结果归咎于CPC和CTR、调整价格或更改材料等，但这种方法在任何情况下都切实可行吗？今天，我们将从各种指标分析信息流交付。信息流广告指标分析显示量：即广告在网民面前的曝光次数。它在数据分析中的作用是分母。它是所有数据更改的基础。保持曝光的稳定性是整个发射的前提。与其他类型的广告不同，信息流广告的显示量受广告计划预算的影响很大。媒体将根据预算值预先分配流量

例如，如果计划a的每日预算为500，计划b2000，系统将预测计划B的流量需求更大，并将向计划B分配更多流量，以便有足够的空间显示广告。还有其他影响因素。例如，11.11将为电子商务行业分配大量流量，其他行业的业绩将下降

点击量：当广告显示在互联网用户面前时，互联网用户点击广告的次数。与点击相关的数据是CTR（点击/显示）和CPC（消费/点击）。企业主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。首先，让我们看看CTR。信息流广告的CTR是系统估计机制，即媒体在发布广告之前会估计其CTR。根据我们之前的优化经验，主要有三个因素：广告创意的吸引力、创意内容与产品的相关性以及图片材料的清晰度。CPC的主要影响因素是行业竞争程度、投标和CTR。当竞争对手增多时，为了抢占更多的流量，人们必然会提高广告出价。此时，竞争对手的竞争和自身投标的增加将导致CPC的显著增加。综上所述，我们可以看到广告材料是影响点击量的一个非常重要的因素。好的材料可以极大地提高广告的CTR，从而有效地减少CPC的转化量：这里我们将用户产生的激活行为作为转化，转化量是激活应用程序的用户数。在激活部分，我们引入了两个概念：激活成本（消耗量/激活量）和激活率（激活量/点击量）

激活成本是app使用的具体评估数据。激活成本=消耗/激活次数=消耗/（点击次数*激活率）=cpc/激活率。这些数据相对完整。从公式中可以看出，活化成本受CPC和活化率两个因素的影响。CPC越低，激活率越高，激活成本越低。分析了CPC点击的影响因素。我们稍后将重点讨论激活率的影响因素。文章最后得出结论，信息流广告不同于其他形式的广告，因此，即使某些指标可能看起来像投标的数据指标，也无法以同样的方式进行分析和优化。信息流广告需要更精细的运营优化，这对材料的质量要求更高。同时，也需要清晰的思维逻辑和正确的优化思路，才能使广告准确有效。