优化关键字选择标准：搜索关键字并转换关键字

没有搜索引擎优化概念的人在决定目标关键词时会首先想到公司名称或自己的产品名称。然而，当企业或网站没有品牌意识时，任何用户都不会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，通常不会被搜索

很多次，即使你使用这个行业最常用的词，你可能没有足够的真实搜索。最典型的是SEO这个词本身。通过百度指数，我们可以看到每天的搜索引擎优化次数超过8.9万次。首先，与许多其他搜索单词的真实用户相比，它相对较低。其次，很多搜索seo的人都是研究并记录seo排名新趋势的站长，而不是对seo服务感兴趣

要确定合适的关键词，首先要做的是确认用户搜索数量达到一定数量级。在这方面做错误的方向将对网站造成灾难性的影响。在确定并扩展了核心关键字之后，您应该已经获得了一个包含至少数百个相关关键字的大列表。这些关键词需要在整个网站上合理分布

确定核心关键词后，下一步是扩展关键词。对于一个更大的网站来说，几个关键词远远不够。我们还需要找到比核心关键词搜索次数少的更多关键词，并将它们排列在分类或频道主页上，以便扩展数百甚至数千个关键词。这很常见

即使我们通过一定量的搜索找到关键词，这并不意味着我们必须选择要搜索的关键词。尽管许多用户搜索“新闻”、“律师”、“租金”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词，但中小企业和个人网站管理员很难将这些词排在首位。可以说，没有强大的资源和人力支持是不可能的。做关键词研究就是找到搜索次数多、难度小的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和周期内取得更好的效果

排名和流量不是目的，而是流量带来的变化才是目的。即使该公司有足够的实力将一些非常受欢迎的关键词排在榜首，它也不一定是投入产出比的好选择

目标关键词必须与网站内容相关联。SEO在早期阶段已经积累了页面上的搜索数量，但这些都是与本网站无关的关键词。他们也发挥了很好的作用，可以带来很多流量。然而，现在这种方法已经过时了。网站不仅需要流量，还需要有效的流量。虚假关键词带来的访问者无法完全转化，这对网站来说毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担。它只会消耗带宽

在关键词优化中，我们应该寻找搜索次数最多、竞争最少的关键词，以确保SEO成本的流动。不幸的是，现实并非如此理想。大多数搜索时间较长的关键词也是极具竞争力的关键词。然而，通过大量详细的关键字挖掘和扩展，列出搜索次数和竞争程度的数据，我们仍然可以找到搜索次数相对较大、竞争程度相对较小的关键字

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优化关键字选择的标准：搜索关键字并转换关键字

研究搜索时间相对直接简单。谷歌关键词工具和百度索引提供搜索频率数据。有关详细信息，请参阅SEO工具的相应章节

确定一个单词的竞争强度是一项复杂的工作，需要大量参考查询数据，其中许多是不确定的。根据搜索次数和竞争程度，我们可以大致判断关键词的效率。在相同的输入条件下，关键词效率高的词更有可能获得排名，从而产生更多的流量。例如：

总之，网站的主要关键词或网站的核心关键词不能太长、太宽、太短或太特殊。我们需要找到一个平衡点来达到预期的效果

选择具有商业价值的关键词，因为不同的关键词具有不同的商业价值。即使长度相同，也会导致不同的转化率

在进行关键词研究时，站长可以通过各种方式和方法查询大量搜索词。通过常识，他应该能够判断不同单词的购买可能性。无论是内容策划还是内部链接安排，在优化广告效果的时候，首先要考虑具有强烈购买意图和高商业价值的关键词，搜索结果中页面的顶部和底部也是衡量竞争程度的指标之一。广告商有专业人员做关键词研究和广告。他们必须对竞争程度和利润进行详细分析。只有能产生效果和利润的关键词才会投放到广告中。如果搜索结果的数量只是在线内容数量带来的竞争，那么竞价的数量就是与你竞争的真正竞争对手的数量。他们有真正的黄金和白银

最多可以在搜索结果页面的右侧显示8个广告。更多的商业关键词通常会显示完整的八个广告结果。如果一个关键词搜索页面的右侧只有两到三个广告，则表明很少有网站关注该词，而且竞争相对较低

需要注意的是，需要在白天工作时间检查招标编号。当广告商发布竞争性广告时，他们通常会在夜间停止广告。对于那些经常在夜间工作的SEO人员来说，如果他们在深夜查看搜索结果页面，并且没有看到几个广告商，他们认为没有多少人参与竞标，这可能会导致计算错误，几个主要的搜索引擎提供相关的查询工具，这样广告商在发布关键词之前就可以清楚地看到它们的大致价格。这个价格排名能带来多少点击。例如，谷歌的关键词流量估算工具

显然，投标价格越高，竞争程度越高。当然，不排除有两三个广告商发起价格战来争夺广告，并将竞争力较弱的关键词推到非常高的价格。事实上，如果广告商只想排名第四和第五，竞价将大幅下降，参与竞价的广告商不会太多。此外，在一些利润率高的行业，搜索竞价往往超过自然排名的实际竞争水平，如律师服务和特殊药品。这些行业产品和服务的特点决定了订单的利润可能数万。企业可以将竞价提高到一个较高的水平，甚至每次点击几十元也不少见。销售书籍、服装和化妆品的利润不高，投标价格不能太高。广告价格的巨大差异并不意味着自然搜索竞争的程度存在如此大的差异。