启新网站SEO优化理论上，在一个足够长的SEO周期内，任何积极的优化策略都会得到满意的回报，但现实是没有SEO项目，它是不确定的；同时，我们往往用有限的资源来完成这件事，比如优化周期有限，资金预算少，人力资源不足。因此，我们有必要在SEO项目启动之初就衡量好SEO投资的回报
那么，如何估计SEO投资的回报
整理企业核心关键词
通常在进行预测分析时，我们不计算统计长尾词的影响。主要原因是其流量有限且不稳定。相反，我们关注具有一定搜索量和业务转换能力的关键词
通常的参考范围主要包括：
①电子商务平台热点词筛选
②关键词挖掘工具
③使用关键词规划师
其中，百度SEM推出的关键词规划师具有较高的参考价值。一般来说，单次点击关键词的价值越高，它的投资价值就越大
首先，我们选择这类关键词，并采用②和①根据预计总交通量
合理估计总收入①总流量：
对于搜索流量的统计，我们通常以20%点击率的保守形式估计排名关键词的总搜索量，主要是因为：
根据百度官方统计，排名关键词的点击率明显高于这一比例，但对于不同行业的波动以及近结构化数据显示对排名点击的影响，我们给出了保守的建议
②转化率：
对于同一内容页面，我们通常关注电商网站日常运营的平均转化率和参考行业的平均销售转化率
基于目标总流量和转化率，您将获得潜在的预期回报
计算潜在投入成本
由于SEO项目在一定期限内完成，在计算投入成本时，我们基本上会参考以下两种方法：
①SEM输入成本
如果您没有特定关键词竞价排名的日均消费统计，您可以用一周的时间来评估企业的核心产品词、日均点击率和竞价区的消费成本
并计算在特定周期内达到目标总流量所需的成本
②SEO投资成本
SEO投资成本的计算相对复杂。主要包括几个核心指标：服务器、域名、内容创建、外链投资和工时
关键词：外链资源数量难以估计
因此，我们建议参考竞争对手网站的相关指标：
使用SEO工具：导出对方的整个外链，筛选特定关键字的外链总量和相关主域数。为了使该指标更准确，您可以导出行业中的多个竞争对手以供参考
值得注意的是，您可以简单地使用Excel计算单元格的长度，以过滤低质量和无意义的外部链
如果您发现SEO的成本大于SEM的输入成本，您可以选择新的关键字或选择SEM。
