启新网站SEO优化到目前为止，搜索引擎营销无疑是互联网上最理想的目标访问源。据权威统计，全球80%以上的互联网用户通过搜索引擎搜索信息或产品。因此，争夺网站在搜索引擎搜索结果中的地位已成为这场愈演愈烈的战争的焦点
搜索引擎营销主要有两大流派：一是竞价排名广告模式，也称点击付费广告（PPC），另是SEO，即，SEO推广模式
PPC搜索引擎广告根据搜索引擎广告的实际点击次数支付广告费。客户的广告排名主要由竞价决定。它们通常是搜索结果左侧或顶部的“赞助商链接”，有时在自然搜索结果中
SEO是为了优化网站结构的合理性、内容的相关性以及外部链接的数量和质量。网站的全面优化可以在搜索引擎的自然搜索结果中找到重要位置
哪种模式更适合PPC广告和SEO？在回答这个问题之前，让我们综合评估一下它们各自的优缺点
1）PPC广告访问、广告排名和广告效果比SEO更稳定、更可预测。2）虽然PPC比SEO出现得晚，但它已经成为互联网上的广告媒体。因此，与其他营销模式相比，PPC广告更容易被消费者接受。3）它在排名上有独特的优势。客户可以通过调整竞价轻松控制广告排名，消除搜索引擎优化和链接交换的复杂工作。如果你想花钱，很容易排在第一位。4）通过PPC广告，我们可以跟踪广告的客户转化率，然后调整关键词以达到广告效果。5）搜索引擎对PPC广告的评论通常只需要几天时间，因此它可以产生立竿见影的效果
1）这种广告模式的受欢迎程度决定了它的竞争强度。市场供不应求的局面也使得广告价格上涨。每点击一次热门关键词的价格往往高达56美元，这对于具有一定实力的企业来说是无法承受的。2）从长期效果来看，投资回报率低于SEO
搜索引擎优化和竞争性广告排名哪个更高？1）自然搜索结果比搜索广告更受欢迎，因为大多数用户更喜欢自然搜索结果，而不是与搜索结果同时出现的PPC广告。2）建立外部链接和允许更多的站点指向自己的站点是SEO的关键因素。这些链接不仅可以提高网站的排名，还可以显著增加网站的流量，并长期保持这种优势。3）为客户带来更高的投资回报。4）好的网站内容优化可以提高产品的销量或知名度。5）完全自由的流量始终是每个网站的目标
1）搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变。一旦改变，它将不可避免地影响一些网站。因此，搜索引擎优化的效果并不稳定，而且不可能预测排名和流量。2）因为我们不仅需要找到相关的外部链接，还需要细化网站的结构和内容（有时需要进行重大修改），从而提高关键词的相关性和设计结构的合理性。如果没有达到效果，可能需要几个月才能享受到优化带来的好处。3）SEO最初以其低成本的优势吸引了人们的注意，但随着搜索引擎排名体系的不断完善，优化成本越来越高，这在热门关键词中最为明显。像“人寿保险”或“债务整合”这样的热门关键词要求优化成本预算，每年至少1万到5万美元，很难说哪一个更好。一般来说，如果公司的财务状况能够负担PPC的广告费用，PPC广告因其快速效果可归类为及时广告。对于广告预算有限的公司来说，SEO可以成为搜索引擎营销的主力军
PPC广告具有见效快、效果稳定的优点，但如果只使用PPC广告进行推广，利润率就会降低。虽然SEO不如PPC广告有效，但它具有长期高投资回报的优势。两者的有机结合可以相互学习，有效降低广告成本
案例1：PPC广告可以用于价格合理的关键词，而SEO可以用于推广更昂贵的关键词。案例2：SEO可以先在网站上实施，只有使用PPC广告来实现快速效果，优化才会生效。
