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从源头把控数字营销的预算,避免不切实际的思维滥用

虽然数字营销的作用极大,效果极好,但是真正达到较好状态的却很少,这主要是因为很多企业在实施数字营销之时,将一些不切实际的思维滥用,结果自然就不理想。那么,都有哪些思维会滥用数字营销的预算呢?

一、代理商返点

通常情况下,会有百分之十到百分之三十五不等的预算会因为代理商的控制而进入他们的口袋,而作为消费客户,自然要为其买单,这样就造成了原本不需要太多费用的数字营销,价格反而高出很多。所以,笔者在这里也提醒有需要的企业朋友,一定要选择正规的数字营销企业,不要选择哪些追求高收入的小公司。

二、加价或者是隐形交易

从源头把控数字营销的预算,避免不切实际的思维滥用(图1)

自营或者是第三方交易平台往往需要更高的费用来维持,再加上代理公司希望能够赚一笔,自然也会从中谋取一部分。在与广告网络、广告发布者进行交易的时候,代理商往往会以优惠的价格吸引其注意力,一旦企业客户被吸引住,就会以各种方式来改变大家的思路,让客户认为自己是通过实时竞价实现效果的,如此一来,所需费用自然要高于支付的费用。对于这个操作,除了代理商自己之外,外人很难知道其操作流程,更是很难发现其中的操作手段,自然也不会对价格有怀疑。此时,正规代理商或者是数字营销公司的诚信就彰显出了,他们往往都是以诚信为主,希望有更多的回头客而不是一锤子买卖,所以无论是价格还是质量都是让人满意的。

三、虚假观看数

做广告不希望看到的就是虚假观看数,这意味着部分数字营销广告失效,而有些数字营销代理商为了让数字看起来更加有诱惑力,往往会稍微提升一下观看指数的报告,少则百分之二十,多则百分之五十。不过,对于这种情况,作为企业客户完全可以自己把控,对企业提出的数据一一进行核查或者是了解,相信会让你的数据更加真实。

四、无效展示

当客户在数字营销方面缺乏经验的时候,往往会出现KPI成本范围高出真实数据的情况。如果客户给数字营销代理商指定了目标,代理商在完成该目标的基础上,会稍稍有所剩余,这个剩余并不是完全没有作用的,当然也不是有太大作用。这部分代理商不会返给客户,而客户也很少有要求这么做的。代理商会确保剩下的预算去消耗闲置的广告资源,同时获得更多的佣金和返点,所以,即使剩下一点,也会带来一些效果,只是效果很小。

数字营销是一个很好很先进的营销宣传渠道,是当代互联网发展的必然趋势。如今,越来越多的企业开始明白数字营销的作用,也开始与之接触。但是不可否认的是,数字营销在我国的发展还是较为落后的,无论是概念还是技术上都有待提升。而随着需求者对其认知的提升,自然未来对数字营销的发展也会有很大的促进作用,相信到那时,代理商要想多搞一点返点就更加困难了。

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