启新网站SEO优化广告发展至今，可以说是天花乱谈，乱象丛生！从传统报纸等纸质媒体广告，到电视广告，再到百度竞价广告蓬勃发展的十年，直到近年来信息流的兴起，广告业进入了互联网的新时代，尤其是移动互联网。互联网广告以技术驱动为前提，只有技术创新才能有新的广告逻辑。当然，技术驱动的广告**，许多广告商仍在努力以创造力和战略取胜。著名的杜蕾斯利用这一机会营销和抢占热点，魏龙辣条褒贬不一，自我激励营销，百雀羚微信页面爆炸朋友圈的神广告等。至少有一群广告商在新的网络时代孜孜不倦地追求广告的真谛。今天我们来谈谈广告策略的理论基础，回归自然，谈谈广告策划的本质。1：如何做好整合营销策划广告是一种典型的传播行为，广告商和广告策划者是广告的传播者，这个词来自拉丁语Communis，本意为"共同"。传播包括四个基本要素：发送者、信息、渠道、媒体和接受者。整合营销传播的理论基础是90年代在美国发展起来的4C理论，4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注，实现了"由内而外"到"由外而内"对传统4的历史转变P理论的扬弃。4C理论研究是消费者的需求和欲望。企业应该生产消费者需要的产品，而不是销售他们能生产的产品。消费者不仅是简单的受众，也是新的消费者。为了与消费者建立长期的关系，必须实现企业与消费者的双向沟通。以消费者为核心，以数据为基础，数据为基础，以建立消费者与品牌的关系为目的"一种声音"作为内部支撑点，以各种传播媒体的整合应用为手段，整体合作一气呵成，完整story最终实施转型。2:如何制定综合营销的广告策略制定综合营销的广告策略必须注意以下10个步骤①仔细研究产品：明确消费者满足的需求和独特的卖点。②锁定目标消费者:确定什么样的消费者是销售目标，做到"有的放矢"。③比较竞争品牌：比较竞争品牌的优势及其市场形象。④树立自己的品牌个性：研究什么样的品牌会受到消费者的青睐。⑤明确消费者购买的诱因：消费者购买品牌的诱因是什么？为什么品牌会进行？尝试。⑥强化说服力：必须通过内容与形式的细致结合，加强广告说服力，说服消费者。⑦旗帜鲜明的广告口号：这是吸引众多消费者关注的捷径。⑧整合各种形式的广告：整合电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等，实现消费者的认知。⑨研究消费者的接触形式，确定交付方式：研究消费者如何接触自己的广告，如何增加消费者的接触次数，确定广告方式，以达到品牌认知。⑩对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。3:如何让客户顺利实现转化消费者从接触广告到最终实现转型有一个完整的转型路径，从品牌认知、品牌知名度到购买三个层次，在成千上万的广告海洋和商品海洋如果让消费者选择你的产品，这不仅是一个品牌积累的过程，而且每个词广告都是一个爆发点。事实上，消费者的购买过程是通过广告媒体、销售人员、亲友、观察等方式了解产品的价格、质量、类型、效益、形象等信息，然后采取有益决策完成购买。在此过程中，消费者比较以下几点：①新点：新型号、新功能、新形式容易成为消费者关注的焦点，因此每个广告策划是否有新的创意点为广告成功奠定了基础。②近点：产品或服务越接近消费者，消费者就越关心。③热点:在消费生活中，往往有一种快速流传的行为模式。追求热点已经成为广告商反应能力的考验。
