网站优化必须准确选择关键词，网站才能带来真正的流量

如何选择这些关键字？一般来说，我们应该遵循以下原则：首先，关键词不应该太宽泛，如“手机”、“汽车”、“房地产”等。这些词需要很大的价格才能获得排名，也就是说，因为这些词的目标不明确，网站的转化率不会太高。第二，是否有关键字的搜索量

如果目前没有搜索量或搜索量很小，预计将来也会一样。如果是，您可以放弃关键字。最后是关键词强度。你可以看到这个关键词是否有CPC广告，搜索引擎中包含的项目数量，百度的搜索结果显示它更强大，以及在搜索引擎首页有这个关键词的网站是否做过搜索引擎优化。如果竞争太激烈，你可以先选择长尾关键词，然后在网站变得有竞争力后再选择主关键词

放弃“过热”关键词

热门关键词很有吸引力。我们几乎可以立即看到快速成功，搜索者将在一夜之间涌入您的网站。但就像生活中的其他事情一样，事情并不像看上去那么简单。过热的含义在一些常见情况下出现：

（1）多个查看器。关键词“安全”的一个意思是防病毒软件，另一个意思是家用防盗报警装置。有时，您可以添加属性“计算机安全”和“家庭安全”，以减少卡路里，并使关键字“恰到好处”。在其他时候，您可能会决定完全放弃关键字

（2）相关含义。如果销售汽车保险，“汽车”和“汽车保险”的转化率明显不同。当您可以使用特定的关键字时，请尽量避免使用更广泛的关键字。是的，买车的人可能会买保险，但这就像大海捞针一样。（3）有很多意图。虽然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店经营者可能会因为“酒店”这个词而得到更多的改变。搜索者经常使用“住宿”来查找与酒店不同的其他选项，例如提供住宿和早餐的小型酒店，这就是为什么他们使用不太常用的单词

（4）单数/复数变体。搜索引擎通常查找单词的单数和复数形式，但有时这会导致缩略语过热。同一个缩写词通常有许多不同的含义，这使得关键字过热。“CD”是指CD或CD？是供应链管理、软件配置管理还是资源控制管理

2。不要选择太“不受欢迎”的关键词

通常，在被一两个流行关键词烧焦后，人们会做相反的事情，不敢使用竞争太激烈的关键词。甚至一些搜索引擎营销顾问也喜欢使用“不受欢迎”的关键词，认为它们可以帮助你获得高排名；有时选择不受欢迎的关键词——很少或没有搜索引擎使用它们进行搜索——是偶然的。出现不受欢迎的关键词的一个特别恼人的原因是将营销活动翻译成另语言。例如，如果你用母语进行搜索引擎营销活动，并且只将一些关键词从母语翻译成法语，那么你可能会选择许多不受欢迎的关键词。正如许多英语中含义相似的单词反映了搜索者的不一致性一样，你可以选择一个准确但不受欢迎的法语关键字作为英语关键字。付费包含提供商可以帮助您重新规划全球市场中的关键词，以便您可以在每个本地市场中为您的网站选择“恰到好处”的关键词；选择一些不受欢迎的关键词实际上是有意的。那些理解得更好、真正聪明的人会选择这些词

3。选择搜索次数最多、竞争最少的关键词

在关键词选择过程中，搜索引擎行业有经验的人注意到了一个现象：搜索尾巴。“搜索尾巴”现象表明，与十到二十个与网站相关的热门关键词相反，关键词的范围还包括数百个与网站内容相关的词。这些词通常来源于流行的关键字，就好像最流行的关键字是head，而这些派生词形成了一条长尾。如果只关注10到20个热门关键词的排名，就会错失获得更多关键词排名的机会，放弃更多市场

在科学选择关键词时，我们应该充分关注和分析“搜索尾巴”。根据对网站运营情况的分析，找出范围广泛的关键词，扩大词语范围，判断哪些词语可以带来客户而不是访问者

网站优化必须准确选择关键词，网站才能带来真正的流量

4。候选关键字列表根据优先级关键字研究工具，特别是关键字有效性指数（KEI）分析进行分级。Kei分析是关键字的数学表达式，它将关键字的流行度与关键字的利用率进行比较

关键字研究工具可以帮助您改进列表并发现意外的关键字更改。它还为您带来重要信息，即检查关键字的流行程度。但我们不能盲目瞄准热门关键词。网站的正确关键字是“恰到好处”。我们使用“人气值”作为关键字，以确保我们的关键字不会太冷。此外，尽量选择与网站内容最相关的关键词。设置关键字优先级：

（1）初始优先级。关键词与您网站的内容匹配良好，具有一定的知名度，并可接受转化率

（2）中等优先级。该关键字与您的网站内容相匹配，具有一定的知名度，并且具有可接受的转换率

（3）低优先级。关键词与您网站的内容相匹配，有许多搜索值得付费竞价，但不值得自然搜索优化。此外，不要针对与网站不匹配的关键词。这对你和搜索者来说都是浪费时间。只关注你认为对网站有益的关键词。对于这些词，搜索引擎应该公平地使用您的网站作为搜索结果

优先和中等优先关键字是自然搜索和付费搜索引擎营销活动的候选关键字。优先关键字对于自然搜索是无用的，因为可以有机定位的关键字数量是有限的。这不是付费安置问题，所以您可以免费使用付费搜索“低优先级”。您可以为每个付费关键字开发单独的搜索登录页。这些登录页不必与您的网站紧密链接。每个页面可以有一个或两个链接将登录页相互链接，而站点的其余部分不需要链接到每个登录页，这样搜索者就可以使用其他搜索请求而不受这些登录页的干扰

要确定每个关键字的优先级，你需要考虑受欢迎程度，但你还需要记住你的营销目标。如果你使用搜索引擎营销活动来进行品牌识别，你需要决定哪些关键词是“必胜”，因为你的公司必须披露这些关键词。如果你相信品牌知名度可以弥补转型的影响，你甚至必须决定针对一些“过热”的关键词。基本上，你的品牌知名度关键字将决定你想在搜索中出现哪个关键字；如果你使用搜索引擎营销活动来改进网站转型，你的决定可能会有点复杂。您需要根据哪个关键字可以带来良好的转换来决定优先级。对于自然搜索，优化任何搜索请求的成本都是相同的，因此您的优先级完全取决于哪个关键字将带来最多的转换。对于付费搜索，您的决策过程变得更加复杂，因为您必须计算每个关键字的每次点击成本。然而，优先考虑转换潜力的问题是，在营销活动开始之前，你不知道哪个关键字的转换率高。