微信公众号如何运作？运营所需的思维模式

微信公众号如何运作？这一直是主要运营商面临的问题。你的微信公众号如何在目前2000多万的公众号中脱颖而出？你是怎么理解官方的说法的，比如《米萌》、《饮食与性大叔》、《联合国海洋法公约》和《十点钟收听》？我们来看看小编对1000多家知名微信公众号运营商运营思路的总结

策略

品牌战略的本质：1）用户洞察是所有营销模式和社交传播的基础；2）确定竞争对手在用户心目中的有利位置

确定策略的方法：1）优越策略/使用军队的优越方法/以策略战胜敌人/使敌人没有入侵动机；2）低级智慧的总和不能产生高级智慧

共同策略：

①沟通效果（认知）→态度→行动）

影响因素：

1）媒体/选择概率=回报保证/努力程度

2）信息的内容和表达形式是否真实、有趣、独特和客观

3）信息重复/传播/纯接触效应/我们自然喜欢熟悉的事物，但只有那些影响低认知参与度的决定

接收信息的条件：

②引爆点的三个原则：个性法则/附着力法则/环境力量法则

③饥饿营销：前提是产品缺乏替代品④多品牌效应：产品很难完全满足挑剔的消费者/P&G有很多品牌

⑤高层运作的三种思维模式：1）锦上添花还是必须这么做？2）逻辑发散思考/发现的原因越多，改进的保证就越大；2）基于场景的运营/用户长期持续服务/scqa/场景冲突问题解答

⑥享乐产品和自律产品的营销推广之间的区别：1）短期享乐/负面情绪会降低人们的自律/模糊目标——强调他们已经很长时间难以控制——提醒目标，表明还有很长的路要走；2）长期自律/积极自信/渴望明天

⑦三类创新：跟随创新/集成创新/原创创新

⑧平台红利：人口红利/政策红利/稀缺红利

内容运营

竞争的核心是差异化：那些能够生存/只有需求的人-那些有特点的人

如何细化内容：1）单点引爆>多点开花；2）调整角度/积极现实主义或八卦线索；3）习惯性的表达方式/辣酱视频-叔叔兄弟卡通；4）继续推广价值

先进五步法（实际操作）：

1）内容专栏化/提高用户对产品的认知，稳定用户浏览内容的期望

2）内容二次处理/智湖职业介绍所（每条线都有严肃的人）

3）内容公关输出/2014年十大生活谣言

4）互动传播内容/内容传播模式，其中用户的一些互动可以触发内容显示

5）内容的综合传播/多形式包装和在一定时间内多渠道传播内容

讲故事的风格：1）新奇/有趣/冲突；2）唤起集体情感/记忆

内容的商业化实现：1）纯粹的内容，很少的想象空间/与产品相结合-与服务相结合，耐心和时间被人们低估了

短视频商业化：1）传统标题/口头广播/植入/版权；2）自有渠道/电商平台分流；3）品牌定制

操作禁忌：盲目发送内容不看定位/盲目服务用户/过度操作用户。花钱是用户的需要，为用户节省时间和成本。不要推送你不理解的内容。有太多的废话和多线程（单线程，一篇文章只讨论一个主题）

H5:

①分类：互动型/展示型/游戏型/会议型/库存型

②数据：1）企业业务H5/PV:954/UV:693/读取时间：380s/平均转发次数：41次；2）引爆-突破/酷-或误入歧途

注：定位、文案应该讲人的话、参与感、吸引力和炫耀。切掉无用的元素

④H5问题

1）再相互作用，反效率；2）产品能力弱，客户获取能力低；3）商业化驱动过热，消耗用户热情

8操作方法：物质激励/概率事件（抽奖）/创造稀缺感/激发竞争意识/微信体育排名/提供一些炫耀和追求新奇的可能性/创造强烈情绪；amp；识别/给予尊重；amp；通过比较（网站包的比较）被重视/创造价值感

与微信公众号相关

企业新媒体的正确态度：

1）在过剩的世界中找到你的用户不可或缺的东西

2）找到比阅读和阅读更有价值的东西，而活动粉的增加也是不可持续的

3）一个好的企业新媒体，每个标点符号都在辐射着企业文化，不要放弃自己

4）做什么/定位-电商属性（内容分流）或媒体属性（做好内容）/粉丝运营-微信群/活动运营

企业新媒体的拟人化模式：RCSC模式/角色内容场景角色

新媒体编辑的四个必备能力：

1）技能下沉/熟悉公司业务商业、了解市场、文案策划和活动

2）商业下沉/与目标群体充分沟通

3）下沉学习能力/持续学习，更新知识库/制作有价值的内容/方法-好奇心-利用情况（及时，黄金时段不到1小时）-影响（调查报告）-总体趋势

4）沉沦的思考/互动-不允许用户制作毫无价值的内容-提前深入所有环节以引导客户-建立特定联系并实现可持续的沟通/推广-单一的推广手段不会有好的效果/数据-一天的数据毫无价值，数据分析很有价值

4个核心关键词：数据/主题选择/排版/推送（阅读高峰期-6-7:00/11-12:00/18-21:00）

官方账户的多人编辑方法：

流程：

①确定选题思路，分配资料收集任务

②收集的材料汇总在同一平台上

③编辑并完善材料

④整体写作+校对

⑤将文字复制到微信后台排版

工具：有道云协作

活动操作12字秘籍：

1）提前半年预热龙/苹果新产品发布

2）活动当天的材料/活动和积累的信息

明亮的内容-包装/创新

广泛传播

品牌操作

以上是如何操作今天的微信公众号？运营所需的思维模式，还有更多精彩的内容等着你去探索。