多元化环境下网络营销的发展趋势

互联网时代主要以网络信息为基础。网络给我们的生活、工作和学习带来了翻天覆地的变化。其中，网络营销模式自诞生以来已成为我国最主流的营销手段。它不仅活跃于网络营销领域，也是目前最受欢迎的活动之一。在市场竞争下，企业的市场空间也扩展到了网络，各种大、中、小型企业也从传统营销转变为网络营销。可以看出，网络营销的未来发展前景十分可观

1、近年来网络营销的发展趋势主要体现在以下两个方面：

1网络营销思维的生态化??网络营销思维生态化的形成：根据网络营销的发展过程进行分析。每个重要的历史阶段都会伴随着相应的指导思想和思维方式。从网络营销的思维模式来看，大致经历了四个层次：技术思维、流程思维、粉丝思维和生态思维。网络环境日趋复杂：2016年后的网络营销环境呈现多元化特征：网络营销渠道、网络营销方式、网络营销资源和社会关系网络多样化。2016年后网络营销环境的显著特征之一是多样化：网络营销渠道、网络营销方法、网络营销资源和社会关系网络的多样化。与多元化相对应的是去中心化，即传统主流网络营销方式的重要性有所下降，各种新的网络营销方式，尤其是基于手机的网络营销方式不断涌现。权力下放还将带来一系列新问题

2。网络营销环境的多样化??多元化环境下网络营销的特点和趋势如下：网络营销的分散化程度将不断提高，网络营销主流渠道的分散化趋势自2009年开始显现，与社交网络和移动网络营销的发展同步，移动网络营销进一步强化了网络营销的分散化。网络营销整合将加速：2014年后，网络营销将进入网络公信力与网络可见性的整合阶段。预计2016年至2018年，PC电子营销与移动电子营销的融合速度将越来越快，融合程度也将越来越高。内容营销将进入高级阶段：授权电子邮件营销、博客营销、微博营销等传统内容营销形式将在移动互联网环境中不断演进，在内容形式和营销模式上不断创新，进一步体现以用户价值为核心的理念。网络营销的思想和策略不断升级：基于网络营销生态思维的用户价值营销策略将在实践中不断完善，而网络营销思想水平在实践中还会进一步提高

2、未来网络营销的发展趋势主要包括以下几个方面：

1搜索引擎仍然是第一个在线营销工具

在未来，搜索引擎营销的发展势不可挡。随着各种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更加突出，搜索引擎营销模式也在不断演变。除了传统的搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方法外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）和本地化搜索引擎推广也将推动搜索引擎营销方法体系的进一步扩展和完善

2。企业网站的网络营销价值将得到提升

随着IE7和Firefox浏览器用户数量的增加，那些不符合web标准的网站将无法获得正常的浏览效果，这将在一定程度上推动网站建设中采用web标准的进程。《中国互联网学会企业网站建设指引》将于2007年正式发布，是根据国际公认的网站标准和新的竞争性网站优化理念，经过大量调查研究而制定的。本规范将对提高网站建设服务商的专业水平和企业网站建设起到积极的作用。当越来越多的企业网站符合网络营销导向时，企业网站的网络营销价值将显著提升

3。网站运营注重用户体验的提升

网站运营已进入精细化管理阶段，体现了作者一贯倡导的网络营销细节制胜理念。虽然很难详细列出用户体验的所有因素，也很难对用户体验给出准确的定义，甚至对于同一现象的用户体验也没有统一的解决方案，但这种看似空洞而神秘的概念将通过各种细节体现出来，成为网站运营成功的法宝。“网络营销的本质是让用户轻松获得有价值的信息和服务。”。这是新竞争网络营销管理顾问

4提出的用户体验的基本理念。视频在线广告将成为一个新的竞争热点

在youtube等视频网站成功的刺激下，大量视频网站将爆发式发展，而传统门户网站和搜索引擎也将视频在线广告作为未来的发展方向之一。然而，预计视频广告在2007年不会发展到更成熟的阶段，这只是一个值得关注的领域

5。更多适合中小企业的在线广告形式

由于广告制作的复杂性和高昂的播出价格，传统的展示横幅在线广告和richmedia广告仍然只是大型企业展示其品牌形象的手段。传统的网络广告很难进入中小企业。然而，随着更多分类信息、本地化服务网站和其他在线媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告的出现，将出现更多低成本的在线广告，为中小企业拓展信息传播渠道提供机会

重视系统的用户行为研究

2006年，基于网站流量统计分析的网络营销管理基本意识显著提高。新的一年，网络营销管理的内容将进一步拓展，应用水平将逐步提高。MBTshoes互联网用户行为研究是网站运营管理的重要内容，也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，系统的用户行为研究将成为网络营销的一个重要研究领域，以上只是近年来网络营销发展趋势和多元化环境下网络营销未来发展趋势的几个典型方面。此外，还有更多值得关注的领域，包括在新的网络营销环境下成熟传统网络营销方法的发展和演变，网络营销效果的分析和管理，网络营销和企业管理策略等，网络营销将不仅仅是网站建设、网站推广等常规内容，还将关注与企业营销竞争力相关的整体战略。