电子商务企业网络营销现状

面对电子商务时代的到来，企业及其营销策略应根据新的环境进行改进，其中营销体系的重构和营销思维的转变是第一步。对于市场而言，电子商务的出现不仅意味着技术的创新，而且代表着新的营销理念和管理模式。据商务部统计，2015年全国网上零售额为3.88万亿元，同比增长33.3%。随着移动和社交网络等新营销方式的不断涌现，电子商务企业正在努力寻找最佳营销策略

1、互联网经济时代在线消费者需求的变化

在互联网环境下，消费者已经从追求保险和稳定的产品转变为追求新颖的概念和独特的产品，对产品定制有着不可忽视的需求。对于传统营销手段中最重要的因素，即价格，消费者也有一个快速查询的平台，这就需要世界上性价比最好的产品。搜索引擎强大的功能使得消费者手中的信息极其丰富。搜索引擎使在线消费者能够在电脑前“四处购物”。现代消费者已经形成了在购物前通过搜索引擎或其他信息搜索渠道进行广泛选择和比较的习惯，因此他们最终购买的产品是最具成本效益和个性化的。其次，如果购买的产品不符合需求，在线消费者会积极及时地向企业反馈信息。这不同于传统市场中受众对产品的被动接受。消费者在网络平台上不受时间和地域限制，通过便捷的多渠道信息渠道积极搜索产品。这种行为也节省了电商企业的营销成本，并通过用户的主动搜索确定了真正的目标市场，它使电子商务企业的营销活动更有针对性，避免不必要的营销成本

电子商务企业网络营销现状

1营销定位模式，以提高电子商务企业的利润率，许多电子商务公司已经扩大了其主要类别业务，并已发展成为综合类别。在这种情况下，类别通常会迅速扩展。然而，在营销层面，这往往是由于现实中的许多压力，例如试图尽快清理货物并减少库存压力，或试图尽快出售所有商品以实现大型和完整。此时，营销定位往往会变得模糊，导致营销活动中相互争斗的现象

营销费用所占比例大幅增加

网络营销本身以其准确性和数据量著称。然而，为了争夺市场份额和领土，越来越多的电子商务企业愿意不惜一切代价投资广告。甚至拼命融资，加大营销投入，导致营销费用所占比例一次又一次增加。在这场斗争的过程中，市场推广的成本也在迅速增加。从消费者的角度来看，在过去的两年里，各大媒体渠道的电子商务广告也势不可挡。2014年和2015年618年的电商大战、“双11”和“双12”电商日等，都证实了电商行业在营销推广方面的力度不断加大

营销支持不足

消费者在网上购物中心有时会有这样的体验。一些商品在活动启动两小时后就售罄；或者消费者购买新年商品，但系统提示快递在两周后才能发货。当时，上一年基本过去了，所以消费者取消了订单；或者在营销活动的引导下，消费者发现网页加载速度很慢，甚至出现网络拥塞，这大大降低了他们的购买兴趣；或订单已成功下单，但无法正常支付；或者，如果已下订单并成功付款，但原因不明，后台将自动取消订单并通知消费者商品缺货。