网络营销环境是指影响企业生存和发展的各种外部条件,即与企业网络营销活动相关的一组局部因素。营销环境是一个综合性的概念,由许多因素组成。环境的变化是绝对的、永恒的。随着社会的发展,尤其是网络技术在市场营销中的应用,市场营销环境更加多变。虽然环境和环境因素对营销主体来说是不可控制的,但也具有一定的规律性。通过对营销环境的分析,我们可以提前预测和判断其发展趋势和变化。企业的营销观念、消费者需求和购买行为都是在一定的经济社会环境中形成和变化的。因此,对网络营销环境进行分析是非常必要的。要分析网络营销环境,首先必须掌握构成网络营销环境的两个要素
互联网本身构成了整体营销环境。从环境构成来看,它有以下五个要素:(1)提供资源
信息是营销过程中的关键资源,是互联网的血液。通过互联网,企业可以提供各种信息并指导其在线营销活动
整体影响力
环境应该与系统中的所有参与者互动,而不是个人之间的互动。每个互联网用户都是互联网的一员。他可以不受限制地访问整个互联网。同时,他在这个过程中会受到互联网的影响
动态变化
整体环境在不断变化中发挥其作用和影响。不断更新和变化是互联网的优势
多因素相互作用
整体环境是多个相互关联的因素的有机组合。与企业活动相关的因素是通过网站在互联网上实现的
反应机制
环境可以影响其主体,同时主体的行为也会改变环境。企业可以通过公司网站在互联网上存储自己的企业信息;你也可以通过互联网上的信息做出自己的决定
简而言之,每个企业都需要掌握和了解目标市场上的竞争对手和战略,努力发展优势,避免劣势,充分发挥优势,抓住有利机遇,开拓新市场。