营销就是创造真正的差异,包括心理和情感上的差异,品牌就是这样。
如今,随着消费者品牌意识的不断提高,品牌化和人性化已成为不可阻挡的发展趋势。营销差异不仅体现在产品和服务上,也体现在品牌的形象和气质上。
企业品牌的个性化差异可以聚集自己独特的客户群,形成品牌忠诚度,凝聚强大的营销力量。
控制三个度,营造三个营销空间,创造品牌真正的差异,在众多促销活动中脱颖而出,那么三个度呢?请往下看
概念的高度
一切都应该有一个概念,促销活动也是如此。概念的高度是活动的灵魂,反映了时代主流价值观的方向,引导人们反思和重新审视自己,洗涤灵魂,回归自然。
情感温度
人是情感动物。在营销活动的发展中,自然要把人当人。在品牌化、人性化的今天,很难采方式,如降价、打折、狂甩等,都很难做到。
马斯洛将人的需求分为生理、安全、情感和归属、尊重和自我实现五个层次。
这一理论可以很好地解释消费者的需求和行为,普遍满足了生理和安全的基本需求,情感需求、尊重和自我实现的需求不断突出。
在好的产品和服务的基础上,让参与其中的消费者不仅能获得质优价廉的产品和服务,还能获得温暖的精神满足。
三、销售力度
企业的本质属性是经营和盈利。任何促销活动都必须以销售为基础,在销售中不断扩大品牌实力。在具有概念高度和情感温度后,促销活动还应与相应的促销产品和促销方法相匹配。
每个品牌都有针对的人群,在针对的人群对应的流量面前推广才更有价值,才有收益。