娱乐营销已经成为目前最流行的营销手段之一,但它仅限于影视娱乐领域,对于真正的企业或品牌来说,是没有办法进入的。
接下来,小编就来告诉大家如何在互联网时代做娱乐营销。
因为娱乐营销涉及的内容比较多,所以我们会讲阶段,这个阶段主要讲娱乐营销的基本内容,也就是有什么问题,需要有什么思路。
基本点一:做娱乐营销必须自带娱乐基因
顾名思义,娱乐营销的特点就是娱乐。
对于很多传统企业来说,企业和品牌已经做了十几年甚至几十年的生意,传统的营销思维已经非常固化。
在这些企业看来,官方媒体、官方新闻文章、电视广告或互联网广告,线下活动是正常的宣传,而娱乐营销是不合格的(主要指一些线上炒作等形式。
不包括赞助、冠名和其他形式的娱乐营销)。
社交媒体的兴起让每个人都成为了媒介。
一个企业品牌想要在社交平台上传播,必须带来自己的娱乐基因,这是最重要的。
因此,放下自己并不是抛弃传统,而是更好地适应当下的传播需求。
例如,麦当劳通过明星音乐等娱乐策略,成为中国最受欢迎的饮料。
娱乐营销的作用不言而喻。
所以,做娱乐营销,企业品牌本身就应该有娱乐基因,放下自己的架子,和受众玩一玩。
基本点二:如何做娱乐营销
娱乐营销是一个广义的概念,具体的执行形式包括病毒式营销、口碑营销、文化营销、事件营销、植入式营销、话题营销、体验营销等。
一旦你确定了娱乐营销的主题,你就必须依靠这些工具来实现它。
娱乐营销必须依靠强大的资源,即必须有良好的营销团队和优质的营销平台。
从前期调研到营销策划的制定,再到后续的实施和效果评估,都需要专业人员来操作。
要点三:成功的娱乐营销的构成要素
娱乐营销案例可大可小,麦当劳、可口可乐、百事可乐营销都是娱乐营销,李白赞助我是歌手也是,找明星代言也是,借用网络热点发几张图也是娱乐营销,但成功的娱乐营销的标准必须包含几个要点,一是在网络上广泛传播,
第二,公众可以产生大量的互动话题,第三,产品销量或企业品牌形象得到了很大的提升。
小编认为,小剧不是娱乐营销,只能算是哗众取宠,衡量娱乐营销的真正标准才会是实际效益。
基本点四:对娱乐营销的把握程度
娱乐营销的程度是把握的关键。
在一个娱乐营销的案例中,一旦娱乐太多,很容易忽略企业品牌花钱背后的真金银钱,而只是开个玩笑,没有实际效果,如果过于保守,就得不到广泛的宣传效果。
不过,鹿豹严肃提醒企业在做营销时要避免欺骗消费者,虚假的宣传噱头千万不要提,否则会适得其反,产生不良的口碑效应。
娱乐营销是基于社交平台才能蓬勃发展的沃土,虽然已经有了,但没有今天那么辉煌。
在当前的互联网浪潮中,不可否认的是,娱乐营销是企业品牌营销的最佳方式之一,巧妙的娱乐营销可以起到事半功倍的效果。